00后讓這屆奧運會(huì )徹底變味兒了
 

 

不知道你們有沒(méi)有發(fā)現

今年的東京奧運會(huì )“變味兒”了

00后和 Z 世代們一邊刷新著(zhù)成績(jì)

一邊把奧運會(huì )搞成了現在這個(gè)樣子

 

 

 

 

 

 

 

?運動(dòng)員們變得可愛(ài)了。年輕的小將們賽場(chǎng)上是堅定霸氣的王者，場(chǎng)下是軟乎乎的弟弟妹妹。00后冠軍李雯雯在決賽最后一舉前，比了個(gè)超硬核的“比心 Plus”，奪冠后把教練叫上臺，像個(gè)大團子一樣站在師傅旁邊，是當之無(wú)愧的“金寶貝”。

 

? 運動(dòng)員們變得硬氣了。無(wú)論是李雯雯的硬核比心，還是張雨霏在外媒質(zhì)疑面前的霸氣回應，都嶄露出 Z 世代年輕運動(dòng)員們的硬氣和自信。當然，硬氣背后的雯雯，也有害怕站上體重秤的時(shí)候哈（雯雯最棒）。

 

 

 

 

? 運動(dòng)員們變得時(shí)尚了。拿下首金的楊倩是個(gè)標準的00后，她的行頭可可愛(ài)愛(ài)：透明珍珠美甲，小胡蘿卜發(fā)繩?？粗辈サ奈覀儾粌H get 到了同款，還知道了一個(gè)冷知識：奧運冠軍可以保研。而熱知識是，保研要比拿奧運冠軍簡(jiǎn)單多多多多多了。

 

? 運動(dòng)員們變得會(huì )玩了。肖若騰的“猛男 wink”、軍神的“背肌夾萬(wàn)物”、李雯雯的“睡地上 vlog”、張家齊的“領(lǐng)獎收下巴顯臉小”和喜歡的“芭比娃娃”……玩，還是運動(dòng)員們會(huì )玩。不過(guò)看了張家齊妹妹的微博后，感覺(jué)她想要的可能不是這樣的芭比娃娃。

 

 

 

 

? 運動(dòng)員們變得有梗了。Z 世代運動(dòng)員們讓今年的奧運會(huì )打破了網(wǎng)絡(luò )梗次元壁——伴隨著(zhù)丁霞一句怒吼：拿來(lái)吧你！中國女排再得一分。確認過(guò)眼神，是同為 5G 上網(wǎng)的沖浪人了。

 

?運動(dòng)員們變得“凡爾賽”了。“四塊獎牌戴著(zhù)太沉了”的張雨霏、“趁暑假來(lái)東京拿了兩塊金牌”的楊倩、“金雞獨立”的李發(fā)彬……他們都有著(zhù)足夠的實(shí)力和底氣，用強心臟來(lái)對待這場(chǎng)賽事。記者問(wèn)跳水冠軍全紅嬋是怎么跳得這么好，她不假思索地說(shuō)：練的。真正的凡爾賽可能就是，看起來(lái)毫不費力，背地里揮汗如雨。

 

 

 

 

?運動(dòng)員們變成天菜了。這屆看比賽的觀(guān)眾震驚的發(fā)現，原來(lái)愛(ài)運動(dòng)又陽(yáng)光的男孩女孩竟然如此閃閃發(fā)光，你看游泳運動(dòng)員汪順，這是奧運會(huì )嗎？這是顏狗的春節聯(lián)歡晚會(huì )，不知道他在騰空的那一刻，腦子里會(huì )不會(huì )也想著(zhù)自己身高 192cm 這件事。

 

? 運動(dòng)員們變得養生了。別人家的運動(dòng)員休息用筋膜槍放松肌肉，我們的舉重隊則是保溫杯整點(diǎn)熱水?？吹胶钪净?、李雯雯端起保溫杯的那一刻，大家就知道：這把穩了。

 

 

 

 

? 更重要的是，我們的運動(dòng)員們變得醒目了。他們不再是一個(gè)個(gè)冰冷的獎牌累加，也不是總體匯報時(shí)的一個(gè)數字，而是作為贏(yíng)得獎牌的人本身被關(guān)注著(zhù)。跳水冠軍全紅嬋的滿(mǎn)分操作把大家看呆了，紛紛去了解妹妹背后的故事，知道了她天資出眾、訓練刻苦，也知道了她想贏(yíng)得獎金給媽媽治病。

 

所以我們能看到他們的年齡，驚訝于小小年紀居然可以如此沉穩鎮定，我們連直播都不敢看，但他們能拼到最后一刻；所以我們能看到他們的個(gè)性，知道他們有的喜歡自拍，有的也追星，在枯燥的訓練生活里保有一片自留地。

 

每個(gè)站在賽場(chǎng)上的運動(dòng)員都是為國爭光的榜樣，而這群 Z 世代的新生力量也不容忽視。同時(shí)，這屆觀(guān)眾也有在悄悄變化。

 

 

 

 

 

 

 

 

? 大家的態(tài)度變了。獎牌固然重要，但這屆觀(guān)眾更希望運動(dòng)員們能夠享受比賽，不再唯金牌論了，像肖若騰在自由體操項目里拿到了銅牌，觀(guān)眾們會(huì )由衷地說(shuō)那可是世界第三名。而且越來(lái)越多的銀牌、銅牌獲得者會(huì )出現在微博熱搜上，網(wǎng)友說(shuō)得好，“都值得表?yè)P。”

 

 

 

 

? 大家的視角變了。這屆觀(guān)眾視角從賽場(chǎng)上運動(dòng)員的高光時(shí)刻，延伸到了賽場(chǎng)下運動(dòng)員的生存現狀。大家開(kāi)始呼吁品牌能多給一身傷病為國爭光的運動(dòng)員們一些代言機會(huì )，畢竟他們有著(zhù)實(shí)力和形象的雙重保障，就連塌房風(fēng)險都要小不少。

 

? 大家的表情包變了。奧運一來(lái)，貓狗閃開(kāi)，大家的表情包罕見(jiàn)地被一個(gè)男人統一了，那就是穿印有“中國”字樣衣服的吳京：“金牌？給中國，拿來(lái)吧你！”并已成功泛濫到謝楠看了都嫌煩的程度。

 

? 大家的認知變了。在大家的眼中，舉重不再是一項緊張激烈、苦大仇深的運動(dòng)；充滿(mǎn)力量、積極陽(yáng)光的運動(dòng)員們一樣可以成為 idol；而對于 50m 都要跑10秒的廣大網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，讀完這句話(huà)，蘇炳添的百米早就跑完了。

 

 

 

 

? 大家的稱(chēng)呼變了。“絕世美人”呂小軍、“女力士”李雯雯、“水中張曼玉”張雨霏、“全能王”肖若騰……大家對年輕運動(dòng)員們的稱(chēng)呼愈加多元，雖然大多數時(shí)候還是直接叫“弟弟”“妹妹”。

 

? 大家的搶鍋技術(shù)變了。如果運動(dòng)員稍稍失誤，總覺(jué)得是因為運氣不好的自己看了比賽，拖累了運動(dòng)員們，觀(guān)眾們紛紛搶著(zhù)把鍋給自己背上。只要自己忍住不看，中國隊就會(huì )悄悄驚艷，比如這周一工作日下午，中國隊趁大家忙著(zhù)上班，15分鐘連奪三金。

 

 

 

 

? 大家的審美變了。運動(dòng)員由內而外散發(fā)的力量與自信狠狠地修正了觀(guān)眾的審美，無(wú)論是孫一文的沉穩美還是楊舒予的颯氣美、李雯雯的力量美.....都讓現如今“美”的定義變得更加多元、廣闊。另一方面，賽場(chǎng)上的服裝也同樣吸睛，從較為單一的設計變得百花齊放。像安踏為體操隊和蹦床隊設計的比賽服，用中國傳統的圖案如：牡丹、鳳凰、龍紋、五角星等搭配中國紅，將傳統元素運用得充滿(mǎn)現代感，而且每位參賽者間也有區別。

 

 

 

 

可能正是因為我們有過(guò)，“大家跟不上運動(dòng)員速度”的時(shí)候，所以現在的我們對運動(dòng)員充滿(mǎn)了珍惜與敬重。

 

可能正是因為我們有過(guò)，為了參加奧運會(huì )而挺過(guò)千難萬(wàn)險和萬(wàn)里關(guān)山的時(shí)候，所以不管是運動(dòng)員，還是作為觀(guān)眾的我們，對參加奧運會(huì )的終極目標也發(fā)生了變化。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

? 從簡(jiǎn)單的拿獎牌變成了對自己有個(gè)交代。舉重運動(dòng)員侯志慧，5年前因傷病而錯失里約奧運會(huì )。當時(shí)的她痛哭一晚，自稱(chēng)“瞬間失去了目標”。5年后，她帶著(zhù)夢(mèng)想和目標重回奧運賽場(chǎng)，重新穿上5年前的里約戰衣，一舉奪金圓夢(mèng)東京。她說(shuō)：“冠軍要由自己親自拿回來(lái)。”

 

? 從單純的想要贏(yíng)變成了還要贏(yíng)得大氣。“格局大了，事兒就小了。”很多中國冠軍會(huì )穿著(zhù)代表 Z 世代運動(dòng)精神的安踏領(lǐng)獎服，邀請銀牌銅牌運動(dòng)員一起上臺拍照，看到此刻的微博觀(guān)眾們仿佛失語(yǔ)一般，轉發(fā)時(shí)只會(huì )感嘆道：“真好”。

 

 

 

 

? 從悶頭看體育結果變成了彰顯體育精神。游泳運動(dòng)員張雨霏賽后一直在等待日本選手池江璃花子，因為他們曾一起比賽，后來(lái)對方確診了白血病。這是恢復后第一次參賽，張雨霏對著(zhù)她低聲說(shuō)了一句“see you next year”，既是祝福也是賽場(chǎng)的約定。

 

? 從對過(guò)去的執念變成了對明天的突破。東京奧運會(huì )讓我們放下了一直以來(lái)對獎牌的“理所當然”。沒(méi)有一塊獎牌、一個(gè)冠軍天生是囊中之物，而是都需要運動(dòng)員們拼盡全力放手一搏。

 

? 同時(shí)，我們把目光放在了那些突破上。比如朱亞明獲得了男子三級跳遠銀牌，這是中國隊在該項目最好的成績(jì)。雖然沒(méi)有拿到獎牌，但我們會(huì )記得蘇炳添的9秒83，這是黃種人的速度；謝震業(yè)雖然沒(méi)有晉級200米決賽，但我們會(huì )記得他是第一個(gè)挺進(jìn)半決賽的人；王春雨的800米跑出了第五名的好成績(jì)，而我們都相信下一次她會(huì )跑得更快……

 

 

 

 

 

到這里不禁要問(wèn)：東京奧運會(huì )還有沒(méi)變的東西嗎？當然有。

 

大家對金牌的渴望沒(méi)有變，對自我的突破沒(méi)有變，對運動(dòng)的熱愛(ài)更是沒(méi)有變。

 

運動(dòng)員們在東京奧運賽場(chǎng)上定義了真正的“頂流”，同時(shí) Z 世代也為我們帶來(lái)了新鮮氣息：他們松弛，卻也擁有強大的內心，能頂住壓力；他們活潑、有個(gè)性，樂(lè )于展現自己的對于祖國的愛(ài)；在賽場(chǎng)上他們執拗不服輸，場(chǎng)下卻又不失包容的胸襟。

 

一如安踏領(lǐng)獎服，奧斯卡得獎?wù)呷~錦添耗時(shí)4年，用別樣的設計，打破固有印象，向世界展示嶄新的中國形象與中國態(tài)度。

 

唐裝圓立領(lǐng)、紅白配色、強調肩頸部的倒三角設計，這些設計元素汲取傳統文化的精髓，展現了一個(gè)你熟悉卻又帶點(diǎn)陌生，想要了解更多的中國：精氣合一的氣韻，中國人如紅白兩色般的兩面性：紅色，熱烈而直接；白色，包容而無(wú)限。

 

這也正是中國奧委會(huì )長(cháng)期合作伙伴安踏想展現給大眾的中國運動(dòng)的新面貌，以及對于品牌未來(lái)的規劃：和 Z 世代一起，重新想象和定義中國運動(dòng)的未來(lái)。讓更多人愛(ài)上運動(dòng)，讓對于運動(dòng)的關(guān)注和熱愛(ài)，讓愛(ài)運動(dòng)在極速變化的中國，成為不變的主題。