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清潔用品未來(lái)發(fā)展之路在何方
時(shí)間:2018-03-28 15:45 點(diǎn)擊:
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清潔用品未來(lái)發(fā)展之路在何方
中國清潔產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，從簡(jiǎn)單的掃灑等清潔產(chǎn)品發(fā)展到個(gè)人清潔用品護理用品，家庭清潔用品護理用品乃至衣食住行醫等各個(gè)方面，跨國企業(yè)從技術(shù)、資金、管理理念等方面的引進(jìn)，對中國清潔行業(yè)的發(fā)展起著(zhù)重要的推動(dòng)作用。
然而，受到國外歐債危機加劇和國內房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蕭條期的雙重不利影響，清潔用品行業(yè)發(fā)展也步入了一個(gè)“寒冬”階段，一些不堪重負的中小型清潔用品企業(yè)在步履維艱的堅持著(zhù)，難以獲得發(fā)展空間，而縱觀(guān)整個(gè)清潔用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢也是不容樂(lè )觀(guān)。
從全國各地區求購信息分布圖來(lái)看,華東占據了求購市場(chǎng)的半壁江山,華南僅以19%的優(yōu)勢位居第二。華東、華南經(jīng)濟發(fā)達,人口眾多,對清潔用品的需求旺盛。華北13%,西南6%,需求略為上升。為了挽救市場(chǎng)，謀求清潔用品發(fā)展之路，各大中小清潔用品企業(yè)都將如何引領(lǐng)清潔用品市場(chǎng)回暖提上了議事日程。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)羅百輝表示，清潔用品企業(yè)只有積極探索清潔用品市場(chǎng)的發(fā)展規律，追根溯源的找出問(wèn)題之根本，才能重振清潔用品行業(yè)的威武雄風(fēng)，繼續馳聘在清潔用品的商場(chǎng)上，從而創(chuàng )造出佳績(jì)、獲得新生!
以創(chuàng )新為核心競爭力倡導品牌化發(fā)展路線(xiàn)
總結目前我國清潔用品企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)是：市場(chǎng)規模大、銷(xiāo)售系統復雜、管理結構繁冗、品牌雜亂等。要解決上述問(wèn)題，清潔用品企業(yè)必須要以創(chuàng )新為核心競爭力，以創(chuàng )新設計來(lái)滿(mǎn)足消費者的產(chǎn)品訴求，并且還要倡導品牌化的長(cháng)期發(fā)展路線(xiàn)，從根本上將所有問(wèn)題逐一解決，這樣才能保證清潔用品市場(chǎng)可持續的發(fā)展下去。
那么，要做好創(chuàng )新首先就是要吸納人才，這是創(chuàng )新發(fā)展的基礎條件。作為企業(yè)要加大在人才力量上的經(jīng)濟投資，尤其是生產(chǎn)廠(chǎng)商企業(yè)更是要做到，只有這樣才能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，跳出傳統產(chǎn)品設計的框架，制作出更加符合市場(chǎng)的產(chǎn)品，從而贏(yíng)得消費者市場(chǎng)的肯定與支持。而倡導品牌化發(fā)展路線(xiàn)，就是要將多元化產(chǎn)品劃整歸一，集中力量做大做強一個(gè)品牌，這樣就改變了多種品牌打混戰沒(méi)有一個(gè)突出成就的平面化局面。隨著(zhù)生活水平的提高，人們對于品牌意識也日益重視，所以清潔用品企業(yè)只有走產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、領(lǐng)域化的品牌戰略路線(xiàn)，才能獲得消費者的青睞，從而取得驕人的成績(jì)。
以技術(shù)全面提升質(zhì)量多元化渠道打開(kāi)市場(chǎng)
當今綠色、環(huán)保的清潔技術(shù)不斷地推出,在我國生活水平不斷提高的今天,無(wú)論從美化環(huán)境、節能降耗,還是從人們休閑生活需要的角度和農村大量剩余勞動(dòng)力的轉移,清潔產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的動(dòng)力。在一般日用化學(xué)品中以個(gè)人清潔用品利潤最巨。因此，近年來(lái)，國內外清潔用品市場(chǎng)競爭日益白熱化，清潔用品企業(yè)雖然紛紛開(kāi)始產(chǎn)業(yè)轉型、優(yōu)化升級，但由于受到舊觀(guān)念的生產(chǎn)理念束縛，某些中小企業(yè)仍停留在追求數量的層面上，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證。甚至一些小企業(yè)完全忽視質(zhì)量，大打“低價(jià)牌”，這樣不僅擾亂了正常清潔用品市場(chǎng)的發(fā)展規律，同樣的也給整個(gè)行業(yè)造成了負面影響。
為有效監測、及時(shí)控制和消除因突發(fā)事件引發(fā)的生活必需品市場(chǎng)異常波動(dòng)，商務(wù)部發(fā)布了《生活必需品市場(chǎng)供應應急管理辦法》，規定地方商務(wù)主管部門(mén)如有瞞報市場(chǎng)異常波動(dòng)等行為，將追究其法律責任。辦法指出，生活必需品市場(chǎng)異常波動(dòng)，是指因突然發(fā)生的自然災害、事故災難、公共衛生事件、社會(huì )安全事件或其他事件，造成衛生清潔用品等生活必需品市場(chǎng)供求關(guān)系突變，在較大范圍內導致價(jià)格異常波動(dòng)或商品脫銷(xiāo)、滯銷(xiāo)的狀態(tài)。針對生活必需品脫銷(xiāo)或價(jià)格大幅上漲的市場(chǎng)異常波動(dòng)狀況，辦法強調，發(fā)生地縣級以上商務(wù)主管部門(mén)會(huì )同有關(guān)部門(mén)可采取措施，及時(shí)發(fā)布市場(chǎng)信息，正確引導市場(chǎng)預期；督促流通企業(yè)組織貨源，通過(guò)企業(yè)供應鏈采購、動(dòng)用商業(yè)庫存，增加市場(chǎng)供應；開(kāi)展緊缺物資跨區域調運，進(jìn)行異地生活必需品余缺調劑；組織投放政府儲備物資，按照規定程序和權限，先投放地方儲備物資，后投放中央儲備物資。辦法明確，縣級以上地方商務(wù)主管部門(mén)未按照規定履行報告職責，隱瞞、緩報、謊報、漏報或授意他人隱瞞、緩報、謊報、漏報市場(chǎng)異常波動(dòng)的，將由上級商務(wù)主管部門(mén)責令改正，通報批評，對其主要負責人建議有關(guān)單位依法給予降級或者撤職的行政處分。
如果清潔用品產(chǎn)品的質(zhì)量提升不上去，不但市場(chǎng)將難以擴大，同時(shí)也不利于品牌建設，甚至這些經(jīng)過(guò)重重困難已經(jīng)贏(yíng)得的穩定市場(chǎng)，也將逐漸失去。所以，清潔用品企業(yè)通過(guò)引進(jìn)人才后，全面改善清潔用品制造的技術(shù)，最大限度的完成科技向成品的轉換，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，節約成本。就現在市場(chǎng)發(fā)展變化和趨勢，清潔用品企業(yè)可以通過(guò)打開(kāi)多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )建設，提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，從而拉動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(cháng)。同時(shí)也可以涉足其它的經(jīng)營(yíng)方式，比如：挺進(jìn)三線(xiàn)市場(chǎng)、放低代理商門(mén)檻、允許經(jīng)銷(xiāo)商代理多個(gè)品牌等，最終實(shí)現產(chǎn)品多個(gè)渠道共同發(fā)展的整體格局。
以消費者為市場(chǎng)導向善于挖掘潛在的需求
清潔用品企業(yè)要根據消費者市場(chǎng)的變化做出相應的產(chǎn)品研發(fā)計劃，充分做到以消費者為產(chǎn)品市場(chǎng)導向，從而滿(mǎn)足消費者的內在需求，這樣才能保證產(chǎn)品面世后被受眾所接受、喜愛(ài)。企業(yè)除了要滿(mǎn)足消費者的基本需求外，也要善于挖掘潛在的市場(chǎng)需求，不斷尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。比如，有一些裝飾性的清潔用品產(chǎn)品既可以滿(mǎn)足實(shí)用的功能，還富有強烈的藝術(shù)性和趣味性，帶有鮮明的時(shí)尚特點(diǎn)，在一定程度上就很能吸引消費者注意，從而引發(fā)購買(mǎi)行為。另外，現在已有越來(lái)越多的企業(yè)根據客戶(hù)的需求開(kāi)發(fā)出了差異化的產(chǎn)品，凸顯出了新奇個(gè)性的效果也助于刺激消費。
值得一提的是，很多清潔用品企業(yè)內部的管理架構都是非常不合理，從而導致了人力資源的白白流失，以致產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)也不理想。所以清潔用品企業(yè)一定要強化內部管理，建議一套科學(xué)的、系統化的管理機制，并樹(shù)立良好的企業(yè)形象，以?xún)仍谖幕钣诋a(chǎn)品服務(wù)，讓產(chǎn)品的品牌內涵更豐富，最終打響產(chǎn)品品牌，走上品牌化發(fā)展之路。
除了以上所敘述的問(wèn)題及解決方法，其實(shí)還有很多需要注意和有待解決的問(wèn)題，這就需要清潔用品企業(yè)根據自身發(fā)展的定位去結合市場(chǎng)做出具體分析了。相信，通過(guò)清潔用品企業(yè)積極探索出的新市場(chǎng)，一定會(huì )是一個(gè)嶄新的發(fā)展平臺，而未來(lái)的清潔用品市場(chǎng)將依然不可小覷，讓我們一起期待它的華麗變身，屆時(shí)將贏(yíng)來(lái)一場(chǎng)清潔用品市場(chǎng)的繁榮新景象!
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